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Sans publicité, sans annonceurs et indirectement sans son principal vecteur, la télévision, les jeux olympiques n'auraient sans doute jamais connu l'essor qui est aujourd'hui le sien.Il est bien loin le temps où les sportifs étaient exclus des jeux s'ils exposaient la marque de leurs équipements aux caméras de télévision.Aujourd'hui, on peut aisément dire que les marques assurent des revenus conséquents au sport international. Elles sont devenues familières des téléspectateurs.Retenons tout de même que les enceintes olympiques sont encore vierges de toutes publicités. C'est encore le dernier espace où le nom de la ville organisatrice et les parterres fleuris remplacent les traditionnels calicots publicitaires.
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